La asignatura pertenece al cuarto año de la Carrera de Licenciado en Administración.

El objetivo principal es motivar a los alumnos a incorporar los principales conceptos de Marketing, con un enfoque teórico-práctico, que será de utilidad tanto para quienes sigan la orientación como para aquellos que decidan seguir otras orientaciones, y tanto para aquellos que trabajen en relación de dependencia como para aquellos que emprendan su propio proyecto.